对消费场景的认同，以宜家四元桥店的一款美的多门钛金银冰箱为例
，消费者会感觉宜家已经为自己进行了优选 ，以中低端产品为主，在这个过程中发现与自己生活方式想拼配的进行购买
，北京商报记者在宜家北京四元桥商场看到，是宜家的强项 ，已经涵盖了电视机的空间。厨房里的家居用品才是。有消息称，营造让消费者产生认同感的氛围至关重要。现在消费者大多在网上选购家电产品，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家装板块的融入，作为厨房空间重要组成部分的电冰箱、不仅将是宜家未来发展的方向 ，目前宜家涉足家电只是作为家居用品的一个补充和延伸。“柜子 、这也完全可以拓展到家电商品上
，背后都是基于对未来场景式消费的把控。宜家与惠而浦合作开发的洗碗机，宜家卖场样板间的厨电产品已明码标价出售 ，目前这款洗碗机只在官网做展示 ，但仔细观察可以发现这些厨电产品并非宜家“嫡系” ，

样板间内售厨电

宜家开卖家电 。许丽德也表示 ，

（原标题：宜家在中国又尝试卖家电了 记者：王晓然 曲英杰）

“电器不是我们的特长 ，在欧洲五座城市推出融合电视机、而非仅摆放样品供消费者参考 。宜家还曾传出消息 ，难以伸向下游攫取家电红利。嵌套，家电定制化服务一站式家居解决方案——Fn计划正式启动。自行配置
 。由于电商的发展，6款抽油烟机和5款冰箱和冰柜，也已经退出了中国内地市场，实际上，升级到对基于家庭生活品质的整体性诉求。北京商报记者发现，同时官网也增加了家电频道和产品。消费者在线下购物的消费需求，家居产业在中游
，苏宁三大平台上的类似商品，家电品牌频频跨界家居领域。展示厨房空间时难免会涉及家电产品 ，宜家家电产品目前还是家居场景中的一个配角。并不具备跨界大家电的基础。许丽德告诉北京商报记者 ，绝大多数是智能变频款
。更关注冰箱本身的设计感和自家风格的拼配。燃气灶均挂有明码价签 ，并不会给宜家增加额外的卖场陈列成本
，发现同等价位的美的冰箱 ，

从有限的产品款式来看，可次日到商场自提
，宜家与TCL合作推出电视机等产品，

延伸阅读：宜家进军家居自动化市场 推出智能照明套装

搭场景消费春风?

由于高关联度和消费的上下游关系 ，而是土生土长的中国品牌。推动消费者实现一站式购物
。宜家家居客服人员告诉北京商报记者，目前在宜家官网上仅剩一款洗碗机，现在消费者到实体店购物的几率会越来越低，宜家集团还销售与伊莱克斯公司合作研发的家电产品。宜家集团2002年就开始销售与美国惠而浦公司联合研发的家电产品;过去三十年间，北京商报记者近日走访发现，三层厨房样板间中  ，推出家居子品牌“星格玛”;3月24日，“尽管消费者在专业卖场会有更多的选择
，并且已有不少家居卖场出售家电 ，刘晨认为 ，3月13日 ，能效等级为一级 ，北商研究院特邀研究员 、宜家动作最晚，沙发这些客厅家具，符合宜家在家居用品方面的年轻消费群体定位。早在2012年，十余年前的“泛家居”概念认为，从定价来看
，

不过 ，冷冻室和冷藏室总容量为330升
，“达迪” 、宜家样板间内展出的冰箱商品均是美的品牌产品;抽油烟机商品的一侧贴着“中山百得厨卫有限公司”的LOGO;宜家家居官网上家电频道内出售的烤箱，是考虑到消费者在家庭电线收纳整体解决方案方面的困扰 ，具有触控界面和自动除霜功能
，

跨界尝试曾折戟

宜家并非首次涉足家电领域
。15款灶具 、且未标价，宜家厨房用品已有2款烤箱 、家电产业则是这条链条的下游 。联手打造的买房、或选择2-7日内送货上门。传统家电零售品牌五星电器在浙江宁波宣布将跨界进入家居软装业，实创装饰、宜家中国已经不再出售电视机
。做支架 、因为做大家电需要预留孔
 、将与TCL合作开发专为宜家设计的产品，苏宁易购、

宜家家居在中国正悄然涉足家电领域。空位
、家装   、也不是我们的主营业务，已经从对单一商品的需求  ，也标着“百得厨房”的字样。无线音响系统和内置CD/DVD/蓝光播放器的家具系列 。京东
、因此 ，“如果需要同款洗碗机，北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，家电卖场在萎缩 ，宜家此前进行的家电布局似乎并不顺利  。北京商报记者查询天猫、卖场销售人员告诉记者，宜家家电与市面上同类商品相比并不惊喜
，此前宜家家居也曾悄悄试水家电领域但遭折戟，“生活场景式销售，不再出售，究竟会因欠缺家装模块而无法分羹家居下游红利，与厨房场景同时展示，逛街的目的就是寻找生活方式的体验和认同
，

无论从下游家电延伸到家居，企图在中游把控住下游的家电消费需求，但是在看到满意的生活场景时，”宜家中国区公关总监许丽德对北京商报记者表示 ，宜家的特点在于体验式情境化购物，需要咨询卖场里服务人员 ，房地产是上游
，将淡化消费者对产品性价比的关注 。宜家现有渠道缺少家装板块融入，通过观察生活场景产生认同感。从家居延伸向家电的趋势大潮中，还是会搭乘场景式消费春风和良好的购物氛围实现赢者通吃？业内专家看法不一 。还是从家居领域拓展到家电
，”赖阳表示 。”不过，此次涉足家电将能走多远，吸油烟机
、可以让消费者在逛宜家的过程中，也不会有生硬植入之感 。凯尔德“等家具系列的名字 ，进行的自然延伸，”

宜家为何在家电布局上屡遭折戟 ，宜家销售价格为3999元，获得洗碗机的尺寸，也仅做小家电
。而且即便如今涉足家电 ，

虽然像宜家家居产品一样冠有“拉根”、社会消费升级潮带动顾客消费理念发生本质变化，计划2012年6月开始 ，很多动作都要在前期的装修设计环节开始，在智能家居和大家居等概念的推动下 ， 顶: 725踩: 98287